洋河小美女 发表于 2011-10-12 17:14:10

岁月淘沙:从“茅五剑”到“茅五洋”

       国庆前,有个消息让洋河,乃至所有江苏人振奋不已:新八大名酒出炉,洋河位列前三!这一评选结果再一次力证,中国白酒行业的格局发生了历史性转变,由“茅五剑”跨越至“茅五洋”阶段。而随着苏酒集团一系列战略举措的给出,苏酒人和江苏人也更加相信,一个源自江苏的白酒品牌将越来越有担当和实力,用绵柔美酒演绎江苏情怀,将优雅酒香散播四海内外。

  去年白酒业上市公司的年报就已经透露,白酒行业的排名出现变化。洋河股份凭借着76.17亿元的营业收入额,占据行业第三的位置。今年上半年的年报再次彰显洋河探花郎风姿。2011年上半年,茅台共实现收入98.26亿元,同比增长49.16%;营业利润68.89亿元,同比增长57.27%;五粮液实现营业收入105.95亿元、营业利润46.04亿元,同比分别增长39.84%、49.03%;洋河股份上半年营业收入61.7亿元,同比增长76.99%。虽主营收入和营业利润与前二强还有差距,但从增幅看,洋河发展的爆发力和空间巨大。

  洋河崛起的支撑力量何在?不可否认,“绵柔口感”是其核心竞争力。洋河的管理者认为,洋河赋予了白酒全新的文化理念和产品价值观,在弘扬传统文化的基础上,使“高而不烈,柔而不寡,绵长尾净,丰满协调”的“绵柔”品质成了现代人快节奏生活的调剂品。同时,这一独特酒香也助力洋河从“浓香型”这个“大势”脱颖而出!

  这两年,川酒为形成集体力量,打出“川酒”旗号,不时抱团出击,并联合贵州茅台共同打造“白酒金三角”。这是一个合作的时代,顺势而行为智者。2010年4月8日,江苏洋河酒厂股份有限公司正式受让江苏双沟酒业股份有限公司40.59%股份,组建苏酒集团。由此,洋河股份迈出了资本运作和产业整合的重要一步,江苏两大白酒企业强强联合,进一步做大做强江苏白酒的联盟。

  通过资本运作和整合的方式重新组合力量,无疑更有利于发挥“1+1>2”的效果。新组建的苏酒集团(洋河股份)拥有江苏洋河酒厂股份有限公司洋河分公司、江苏双沟酒业股份有限公司、苏酒实业股份有限公司三家子公司。前两家企业拥有“双沟大曲”、“洋河大曲”、“洋河蓝色经典”三个中国驰名商标,并成功缔造了洋河蓝色经典、珍宝坊、苏酒等具有影响力的白酒品牌。后一个公司则作为苏酒集团的营销平台,主要整合和优化洋河、双沟的营销资源,提高整体营销竞争能力。苏酒集团的主推高端新酒品“绿苏”、“翠苏”、“锦苏”又以绿色柔情柔化饮酒人的心灵。

  从上市公司角度看,新八大名酒中有五家上市公司,其中,高端白酒市值超过千亿的企业只有茅台、五粮液、洋河三家品牌。多方面数据均显示,中国白酒新格局以及高端白酒市场新的“铁三角”——“茅五洋”已基本形成。

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