洋河的世界关注度日臻高升
最近，“第十四届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京举行，由世界品牌实验室发布的《2017年中国500最具价值品牌》排行榜显示：洋河股份以355.26亿元的品牌价值，排名第98位。世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部设在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席，专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界著名学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。本次品牌价值的评判维度包括公众熟悉的市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等。作为中国白酒行业领军企业，洋河股份已连续多年入选该榜单，今年首次跻身榜单100强，这标志着“国家品牌”的洋河，向世界级品牌阵营迈进了一大步。有温度的白酒品牌法国欧洲工商管理学院教授琼·克劳德·拉里齐认为，消费者对品牌越来越重视，所有行业品牌与消费者的对话，会让消费者对品牌产生积极情绪。这种持续的情绪将为客户带来品牌忠诚度，从而产生不断增长的价值创造。回首洋河的品牌发展之路，一直都在与消费者对话，不断满足消费者的物质和精神需求。2003年，洋河创造性地推出绵柔型白酒，正是满足了消费者对健康饮酒的渴望和需求。绵柔品质在满足消费者现实需求的同时，洋河敢为天下先，以蓝色文化为基调，相继创立了蓝色经典——海之蓝、天之蓝、梦之蓝三大著名白酒品牌。蓝色经典一经问世，时尚、品位、清新的外观，便打破了传统白酒因循守旧的形象，迅速占领了消费者的心智。绵柔品质、蓝色形象，让蓝色经典畅销十多年经久不衰，在大江南北、海内外掀起了一轮又一轮的蓝色风暴。在品牌发展中，洋河不断为品牌赋予新的内涵和价值，如公益、生态、环保、健康等元素，得到了市场和消费者的广泛认可，知名度、美誉度和忠诚度不断提升，也为品牌做了持续保鲜。有高度的白酒品牌近日，国家将每年5月10日设立为“中国品牌日”，意在进一步孵化优秀的“中国品牌”，鼓励企业讲好品牌故事，提升“中国品牌”在世界上的影响力。而央视的“中国品牌计划”与之有异曲同工之处。2016年底，央视推出“国家品牌计划”，一大批优秀的民族品牌入选，以华为、洋河、格力、茅台为代表的行业领军者，逐渐成为中国品牌在世界舞台上的“名片”，受到世界的关注。中国品牌正在世界上崛起，这是毋庸置疑的大趋势。一项大型调查显示，从果汁、化妆品到牙刷，让国际大品牌拿走的市场份额，正在慢慢地由本土品牌拿回来。中国城市快消品市场去年增长3%，本土企业销售增幅超过8%，相比之下，外国品牌只增长了1.5%。在世界烈性酒格局中，这一点体现得特别明显。今年4月份，英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜上，前10名有4家中国白酒企业强势上榜。茅台挤下了帝亚吉欧而排名第一，洋河则以42.81亿美元的品牌价值排在杰克丹尼、轩尼诗等老牌烈性酒品牌之前。今年以来的一系列数据显示，洋河不仅是有温度的白酒品牌，也是有高度的白酒品牌。在中国高端白酒市场中，洋河旗下的梦之蓝正在以惊人的速度崛起。近期有媒体传出消息，梦之蓝上半年增长50%，今年销售有望突破100亿元，成为名副其实的高端白酒“三剑客”。而在国内外重大场合和领域，洋河梦之蓝更是动作不断，成为媒体和舆论关注的焦点：2月，中央主要媒体“CCTV国家品牌计划伙伴”活动走进洋河，探寻梦之蓝的生产之道；3月，洋河股份董事长王耀受邀出席博鳌亚洲论坛，彰显梦之蓝品牌的影响力和重要地位；6月，英国上议院举行“中国梦·梦之蓝之夜晚宴”……
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