混合动力持续加码，刷出“洋河速度”新高度
9月21日，“复兴号”动车组在京沪高铁上完成首发，中国高铁提速至350公里/小时。其实，经常坐高铁的朋友可能还会发现，好多高铁都有了个响亮的名字———“中国梦·梦之蓝”号。作为民族产业的象征，高铁一直是飘香世界的中国名片之一，而洋河股份的梦之蓝则是另一张中国名片。当然，高铁提速只是一个标志，很多民族产业也都在飞速发展中。手持梦之蓝这张中国名片的洋河股份，就马不停蹄地跑在了前头。火车头布局前端蓝色经典成超级大单品有句老话说得好：“火车跑得快，全靠车头带。”对于火车来说，火车头便是核心，决定着火车的方向、路线和速度。在相当长的一段时间里，蓝色经典一直是洋河白酒产品的火车头。但凡企业想迈向全国化，都会涉足大单品战略。茅台的飞天茅台，五粮液的普五、五粮醇与五粮春，泸州老窖的国窖1573，都是各家主推的大单品。洋河也不例外，推出了蓝色经典系列。蓝色经典的诞生，刷新了人们的原有认知。原来大单品不仅可以是一款超级明星产品，还可以是一个白酒系列组合。蓝色经典是洋河股份蓄力多年的成果，它以绵柔为内涵，对“蓝色、博大、情怀、海天梦想”等多个品牌要素作出诠释。这种差异化品牌定位，有效地避免了白酒新品上市“叫好不叫座”的怪圈，掀起一股洋河绵柔型白酒购买狂潮。自2003年上市以来，蓝色经典一直跑在洋河白酒产品最前端，长期占据百元价位段优势地位。如今，随着居民消费的升级，蓝色经典将持续风靡。动车组布局高端梦之蓝集聚品牌势能动车之所以能在速度上甩开了传统火车，是因为每节车组都携带动力。而梦之蓝，就是一列持续提速的动车。随着消费者白酒购买能力的逐步提升，梦之蓝近年来的增长十分迅猛，隐隐有超越其同胎兄弟海之蓝、天之蓝的趋势。梦之蓝重点关注商务消费人群，新兴商务精英更加青睐梦之蓝，情怀、绵柔、蓝色梦想成为商务热词。从数据可以看出，洋河股份利润增速比收入增速要快，这主要归功于梦之蓝高端产品的增长。尤其在每年的中秋白酒市场上，梦之蓝更是成为一个引爆点。对于梦之蓝的增长，洋河内部曾用了一个“毛竹理论”，大意就是毛竹开始几年长得很慢，实际上是在扎根，后面就长势凶猛。只要根扎得深，就会长得猛。对于梦之蓝来说，它从一开始就瞄准了商务人群，一旦在该人群中稳健扎根，销量自然水涨船高。梦之蓝销量增长猛烈的背后，是其品牌势能的深度布局。从2016年G20峰会用酒到世界互联网大会指定用酒，再到中美商会晚宴用酒等高端场合用酒，梦之蓝不断积累着自身的品牌内涵与实力。此外，去年10月份，梦之蓝入选CCTV“国家品牌”计划，又将其推上一个新的品牌高度。:victory::victory:
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