最近，由《品牌观察》杂志委托中国品牌研究院进行评估的《中华老字号品牌价值百强榜》揭晓，洋河以716亿元的品牌价值再次入选“中华老字号”品牌价值百强榜，排名上升至第3位。 据中国品牌研究院院长郑展威介绍，“从入围榜单的分类来看，‘喝酒吃药’是‘中华老字号’鲜明的中华民族传统文化背景，无论是白酒，还是中药，都属于中国所独有。” 据悉，本次《中华老字号品牌价值百强榜》是从全国779个“中华老字号”企业中，按品牌价值高低选取前100名入围。其中，榜单前10名的，有7个属于酒类品牌；在100个上榜品牌超过1万亿元的总价值中，酒业品牌高达5768亿元，占据半壁江山。 近年来，洋河的快速发展，使这个“中华老字号”企业一跃成为白酒行业的领导者。在上百年的历史发展传承中，洋河时刻不忘继承创新，不断推进传统工艺与现代科技相结合，让中华传统酒文化历久弥新。 自新中国成立后的60多年来，全国白酒主要以浓香、酱香、清香、兼香等四大主流香型“一统天下”。但随着时代的发展，消费者的健康意识、求新求变意识日益增强，洋河股份（苏酒集团）董事长张雨柏果断提出要实现“自我革命”，对白酒品质研发、内外包装进行“颠覆性”的创新变革，率先提出了“绵柔型”白酒概念。 所谓“绵柔型”白酒，就是摒弃过去按“香型”来划分白酒类别的传统观念及方法，创造性地按“口味”进行分类，在“味”上做文章，既做到了香与味的协调、融合，又创造了全新的口感，被业内专家和同行誉为“白酒界又一里程碑式的创举”。由此，以“绵柔”口味为诉求点的“洋河蓝色经典”系列产品，一经上市就销售火爆，至今已创造了9年持续热销的市场奇迹。 除了在品质、口味方面进行创新之外，洋河还在品牌推广、市场营销等层面上，不断发挥“中华老字号”这个得天独厚的美誉度优势，今年上半年，专门研发“洋河老字号”系列产品上市，着力放大“中华老字号”的声誉和影响力。2012年8月，洋河所在的宿迁市，被中国轻工业联合会和中国酒业协会正式授予“中国白酒之都”称号，这是对洋河这款“老字号”的最高褒奖。 ——摘自《宿迁日报》 |
