再议茅台、洋河入围“中国500强”

哥特式的優傷

   2013年“中国企业500强”排行榜近日出炉了，上榜门槛提高到72.5亿元。值得关注的是，一批耳熟能详的知名企业纷纷跌出榜单，与此同时，白酒行业里的茅台、洋河等一线名酒在榜单中排名却大幅上升。

   在白酒行业走势不明朗的大环境下，一线领军企业的发展无疑起到关键性作用。茅台的价格走势牵一发而动全身，洋河的绵柔品质潮流也正在改写行业格局……一线名酒多年连续蝉联榜单的背后，体现的是白酒行业深层次的变化。

行业集中度趋向茅台、洋河

   2013财富中国500强最大的特点是向国企集中，向规模企业集中，向品牌企业集中。榜单前十名皆为国企，中石化、中石油分别蝉联第一、第二名，利润最高的企业分别是工、建、农、中四大银行，白酒行业也不例外，向一线酒企集中。

   入选财富中国500强的白酒企业，皆是传统中国名酒企业和品质的引领者，茅台是酱香型的代表，洋河是绵柔的代表。这意味着茅台、洋河与更多浓香型白酒企业一起形成了“酱绵浓”三分天下的格局，也意味着中国白酒逐渐步入了寡头竞争时代。

从财富中国500强公布的数据来看，茅台、洋河等500强白酒企业去年营业总收入824.82亿元，而白酒行业累计收入为4466亿元，几乎占到总行业收入的五分之一；而总利润是337.87亿元，几乎占到白酒行业总利润818.56亿元的二分之一。显而易见，白酒正在经历像啤酒一样的发展历程，向品牌、规模企业集中。

白酒行业“新领袖”浮出水面

   回顾白酒“黄金十年”，在众多标志性事件中，茅台、洋河的发展极具代表性。特别是洋河，从2003年推出绵柔型白酒——蓝色经典系列，到2009年深交所上市掀起资本狂潮，再到2010年与双沟实现强强联合，成为白酒行业产能最大、市场占有率第一的酒企……洋河的每一步似乎都深刻影响着行业格局。

   洋河的快速崛起让白酒行业有了“新领袖”的想象空间。资深白酒专家王安石发出“我们需要茅台，也需要洋河”的声音。他认为，事实上，酒业黄金发展期有两大毋庸置疑的领袖企业，一是茅台，一是洋河。前者大大拓宽了中国白酒的发展空间，使中国白酒具备了世界竞争力；而后者则为传统的白酒产业带来一股新风，不仅颠覆了传统的白酒形象，而且依靠绵柔品质创新征服了消费群体，成为引领中国白酒品质升级的“新领袖”。

   据了解，目前坊间还流传着“酱香看茅台，绵柔数洋河”之类的说法，洋河旗下“梦之蓝”也因之成为“国酒茅台”的有力竞争者，开始被行业视为“新国酒”。

明年500强榜单会怎样

   2013财富中国500强代表着企业过去的成绩，今年白酒遭遇的形势非比寻常，或将改变企业甚至明年的走向。一个明显的特征，就是几乎所有的白酒企业都在把大众消费价位产品当作今年的法宝。

   即使如茅台、洋河等一线名酒，也不得不把中端市场当成发力点。茅台大幅调低了旗下汉酱、仁酒两款产品的终端售价，降幅都超过50%；洋河也在更加强调天之蓝的同时，推出了生态苏酒、洋河老字号、柔和双沟、洋河醇浆等大众新品。群雄逐鹿中端，鹿死谁手未可知。据行业人士分析，洋河旗下的海之蓝、天之蓝作为大众消费市场上的强势品牌，有着很强的消费基础和氛围。

   洋河从去年底开始就进行了战略调整和规划：加大大众消费领域市场拓展的力度，包括新产品开发和加大大众消费价位的推广力度。因此，这一轮的竞争中，洋河的优势有可能会更大一些。可以预见的是，今年对大众消费市场的争夺，将决定白酒企业的成绩单，也将牵动茅台、洋河等企业在明年财富中国500强榜单上的位次变化。那么，明年的500强榜单又会有怎样的变化呢？感兴趣的读者不妨大胆猜测一下。

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