《洋河食客发现之旅案例》获广告“奥斯卡”奖

洋河经济

10月24日，苏酒集团（洋河股份）与河南电视台都市频道联合选送的《洋河食客发现之旅案例》在“中国广告长城奖·广告主奖”评选中脱颖而出，荣获“互动营销类金奖”。

“中国广告长城奖”由中国广告协会主办，是我国历史最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖项，素有中国广告“奥斯卡”之称。该奖项以其权威性、真实性的评奖原则，一直以来得到业界广泛认可。

《洋河食客发现之旅案例》是河南电视台都市频道重点打造的一档时尚美食节目。节目中，主持人和特邀观众一起尝美味、探厨房，对观众推荐的美食进行体验式采访。节目还延伸到“酒都宿迁”的美食、美酒及文化探寻，通过对工厂的实地考察，让广大消费者进一步了解企业的经营文化和整套的生产流程以及对消费者权益保护工作的重视等，让电视观众对洋河“健康白酒”的理念有了更进一步认识。

此前，长沙电视台也专门针对消费者体验，在2014年度重点打造了“电视+地面连锁”的团购项目，由电视台征集资深人士推荐货真价实的产品，然后到工厂实地参观考察并制成专题片，让广大消费者了解该产品的生产过程，达到放心购物的目的，同时也成就了“到洋河去提酒”的良好口碑。

互联网创意营销人陈格雷指出，在传统行业中，快消业拥有联结“移动互联网+”的天然优势，通过移动互联网“端”的连接，快消品牌能与更多年轻一代消费者互动交流，进而产生更强大的消费粘性。而《到工厂去提酒》以及《洋河食客发现之旅》等节目，无一例外都通过互联网得到了很好的传播和引爆。

据活动评委介绍，消费者不仅是活动的参与者，更是信息的传播者，《洋河食客发现之旅案例》之所以获奖，离不开它独有的节目形式——消费者互动。