洋河入选世界品牌500强 全球烈酒格局或将生变

洋河经济

近日，Brand Finance全球最具价值品牌500强发布，仅有两家中国白酒企业上榜，“洋河股份”便是其中之一，排名第398位。联系到2016年洋河在世界烈酒排行榜上取得世界第7的成绩，不少业内专家表示，世界烈酒格局或许已经因为洋河的崛起而发生了微妙的变化。

从中国白酒“领头羊”到“世界名酒”

洋河在国内市场的崛起，一直是白酒行业乃至中国企业发展的典范，现在很多的业内外人士也都在期望，洋河可以把国内的成功经验复制到国际市场上，为白酒的国际化打开通道。

联想到近年来洋河在国际化上的努力，就是一盘大棋。前期为了知晓度已经布局了大量的国外机场免税店及商超等，并在多个国家举行品鉴会，据了解现在洋河已经渗透进全球37个国家和地区，在欧美特别是亚洲，已经可以很方便的买到洋河酒。2016年初的李健纽约演唱会上，作为冠名的梦之蓝受到了美国华人以及当地人士的广泛关注。在南美秘鲁中华通惠总局成立130周年暨中秘建交45周年庆典上，洋河•天之蓝获得与会人士的一致好评。值得一提的是法国前总理拉法兰对于梦之蓝M9的喜爱，拉法兰表示，它曾来过中国很多次，知道洋河其实要感谢雨果的一句诗，“不管走到哪儿，每个人都爱男人的情怀”。

这次入选全球品牌500强，从某种程度上来说，洋河现在已经成为白酒国际化的排头兵。整个2016年乃至这次的上榜，对于洋河的国际化，其实并不是播种，而是已经到了开花结果的时候。

作为世界知名的品牌价值及战略咨询公司，今年Brand Finance全球500强的评选，更是以“一家公司愿意就像未曾拥有其品牌一样为之付出”为计算值量，评选维度包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉、品牌未来收益的归属。

加上2016年4月份上榜Brand Finance世界烈酒品牌50强，这已经是洋河一年内第二次获得Brand Finance的认可，完成了从中国白酒“领头羊”到“世界名酒”的蜕变。其实到这里大家心里不禁会有疑问，从以上的内容看来，洋河的所作所为其实与别的酒企似乎并无区别，为何独有洋河可以获得国际市场的认可呢？虽说中国白酒消费占全球烈酒消费量的近半，但是商务部流通产业促进中心的数据显示，2016年1-9月，我国白酒出口量和出口额分别仅为1.2万千升和3.5亿美元，分别占白酒产量和销售额的1.2‰和1.5‰。当下国际烈酒市场一直为威士忌、白兰地等西方品类所主导，在2012年，国外烈性酒在中国的市场份额一度达到了100亿元，对比可知，白酒在国际市场处于绝对的劣势，不少酒企及行业专家也在寻求突破而不得法。

因此洋河酒可以在国际上获得这么大的认可，确实出乎很多人的意料，但是仔细分析一下，其实也在情理之中。

当下很多专家认为外国消费者之所以排斥白酒，是因为口味。其实不然，啤酒、可乐等刚进入中国的时候大家也是无法接受，啤酒一度被认为和马尿一个味道，但是在逐渐适应之后，当下已经成为饮用最多的饮料之一。

所以归根到底，国外消费者对于白酒的排斥是因为不了解，让国外消费者了解白酒才是最根本的解决之道，这里就显现出的洋河的高明之处。最容易接受白酒的肯定是对中国文化比较了解的人，因此寻找这一部分人便成为了白酒国际化最为关键的突破口，而洋河努力的方向正是在此。

值得一提的是去年的留学生游洋河，虽说是一个不太起眼的小活动，但是却被业界给予了很高的评价，因为这为以后白酒国际化提供了一个可供参考的基础。还有一个值得关注的是中国美国商会的晚宴，这两个活动的共同点都是从了解中国的外国人入手。

另外，对于国外意见领袖的培养洋河也是不遗余力，纵观2016年，国内举办的国际性事件基本上都被洋河承包了，杭州G20峰会、世界互联网大会等都选择梦之蓝作为宴会用酒。

“好钢用在刀刃上”，做事也要做在关键点上，选择将大部分的精力放在国内可以说是双赢的局面，一方面稳固了品牌在国内的影响力，另一个可以精准确定目标人群。

这些在中国接触过白酒的外国人回国之后的提及比再多的广告都有效，因此洋河品牌可以在国外有如此之高的评价也就不足为奇了。而2017年洋河的国际化势必会更上一层，2016年底，梦之蓝品牌入选“CCTV国家品牌计划”，将作为“中国造”的代表参与中国品牌在世界上的竞争，届时洋河将不仅仅是“国内开花”，而是会成为一朵开遍全球的“中国之花”，白酒也将成为国际烈酒市场上不会再被忽视的一个生力军。