岁月淘沙：从“茅五剑”到“茅五洋”

洋河小美女

       国庆前，有个消息让洋河，乃至所有江苏人振奋不已：新八大名酒出炉，洋河位列前三！这一评选结果再一次力证，中国白酒行业的格局发生了历史性转变，由“茅五剑”跨越至“茅五洋”阶段。而随着苏酒集团一系列战略举措的给出，苏酒人和江苏人也更加相信，一个源自江苏的白酒品牌将越来越有担当和实力，用绵柔美酒演绎江苏情怀，将优雅酒香散播四海内外。

　　去年白酒业上市公司的年报就已经透露，白酒行业的排名出现变化。洋河股份凭借着76.17亿元的营业收入额，占据行业第三的位置。今年上半年的年报再次彰显洋河探花郎风姿。2011年上半年，茅台共实现收入98.26亿元，同比增长49.16%；营业利润68.89亿元，同比增长57.27%；五粮液实现营业收入105.95亿元、营业利润46.04亿元，同比分别增长39.84%、49.03%；洋河股份上半年营业收入61.7亿元，同比增长76.99%。虽主营收入和营业利润与前二强还有差距，但从增幅看，洋河发展的爆发力和空间巨大。

　　洋河崛起的支撑力量何在？不可否认，“绵柔口感”是其核心竞争力。洋河的管理者认为，洋河赋予了白酒全新的文化理念和产品价值观，在弘扬传统文化的基础上，使“高而不烈，柔而不寡，绵长尾净，丰满协调”的“绵柔”品质成了现代人快节奏生活的调剂品。同时，这一独特酒香也助力洋河从“浓香型”这个“大势”脱颖而出！

　　这两年，川酒为形成集体力量，打出“川酒”旗号，不时抱团出击，并联合贵州茅台共同打造“白酒金三角”。这是一个合作的时代，顺势而行为智者。2010年4月8日，江苏洋河酒厂股份有限公司正式受让江苏双沟酒业股份有限公司40.59%股份，组建苏酒集团。由此，洋河股份迈出了资本运作和产业整合的重要一步，江苏两大白酒企业强强联合，进一步做大做强江苏白酒的联盟。

　　通过资本运作和整合的方式重新组合力量，无疑更有利于发挥“1+1＞2”的效果。新组建的苏酒集团（洋河股份）拥有江苏洋河酒厂股份有限公司洋河分公司、江苏双沟酒业股份有限公司、苏酒实业股份有限公司三家子公司。前两家企业拥有“双沟大曲”、“洋河大曲”、“洋河蓝色经典”三个中国驰名商标，并成功缔造了洋河蓝色经典、珍宝坊、苏酒等具有影响力的白酒品牌。后一个公司则作为苏酒集团的营销平台，主要整合和优化洋河、双沟的营销资源，提高整体营销竞争能力。苏酒集团的主推高端新酒品“绿苏”、“翠苏”、“锦苏”又以绿色柔情柔化饮酒人的心灵。

　　从上市公司角度看，新八大名酒中有五家上市公司，其中，高端白酒市值超过千亿的企业只有茅台、五粮液、洋河三家品牌。多方面数据均显示，中国白酒新格局以及高端白酒市场新的“铁三角”——“茅五洋”已基本形成。