混合动力持续加码，刷出“洋河速度”新高度

洋河经济

9月21日，“复兴号”动车组在京沪高铁上完成首发，中国高铁提速至350公里/小时。其实，经常坐高铁的朋友可能还会发现，好多高铁都有了个响亮的名字———“中国梦·梦之蓝”号。

作为民族产业的象征，高铁一直是飘香世界的中国名片之一，而洋河股份的梦之蓝则是另一张中国名片。当然，高铁提速只是一个标志，很多民族产业也都在飞速发展中。手持梦之蓝这张中国名片的洋河股份，就马不停蹄地跑在了前头。

火车头布局前端

蓝色经典成超级大单品

有句老话说得好：“火车跑得快，全靠车头带。”对于火车来说，火车头便是核心，决定着火车的方向、路线和速度。在相当长的一段时间里，蓝色经典一直是洋河白酒产品的火车头。

但凡企业想迈向全国化，都会涉足大单品战略。茅台的飞天茅台，五粮液的普五、五粮醇与五粮春，泸州老窖的国窖1573，都是各家主推的大单品。洋河也不例外，推出了蓝色经典系列。蓝色经典的诞生，刷新了人们的原有认知。原来大单品不仅可以是一款超级明星产品，还可以是一个白酒系列组合。

蓝色经典是洋河股份蓄力多年的成果，它以绵柔为内涵，对“蓝色、博大、情怀、海天梦想”等多个品牌要素作出诠释。这种差异化品牌定位，有效地避免了白酒新品上市“叫好不叫座”的怪圈，掀起一股洋河绵柔型白酒购买狂潮。

自2003年上市以来，蓝色经典一直跑在洋河白酒产品最前端，长期占据百元价位段优势地位。如今，随着居民消费的升级，蓝色经典将持续风靡。

动车组布局高端

梦之蓝集聚品牌势能

动车之所以能在速度上甩开了传统火车，是因为每节车组都携带动力。而梦之蓝，就是一列持续提速的动车。随着消费者白酒购买能力的逐步提升，梦之蓝近年来的增长十分迅猛，隐隐有超越其同胎兄弟海之蓝、天之蓝的趋势。

梦之蓝重点关注商务消费人群，新兴商务精英更加青睐梦之蓝，情怀、绵柔、蓝色梦想成为商务热词。从数据可以看出，洋河股份利润增速比收入增速要快，这主要归功于梦之蓝高端产品的增长。尤其在每年的中秋白酒市场上，梦之蓝更是成为一个引爆点。

对于梦之蓝的增长，洋河内部曾用了一个“毛竹理论”，大意就是毛竹开始几年长得很慢，实际上是在扎根，后面就长势凶猛。只要根扎得深，就会长得猛。对于梦之蓝来说，它从一开始就瞄准了商务人群，一旦在该人群中稳健扎根，销量自然水涨船高。

梦之蓝销量增长猛烈的背后，是其品牌势能的深度布局。从2016年G20峰会用酒到世界互联网大会指定用酒，再到中美商会晚宴用酒等高端场合用酒，梦之蓝不断积累着自身的品牌内涵与实力。此外，去年10月份，梦之蓝入选CCTV“国家品牌”计划，又将其推上一个新的品牌高度。

洋河自由人