茅五洋”时代来临 高端白酒凸显新格局

美人泉边

前三强座次排定
　　此次中国酒类品牌价值的评议，采用了中华品牌战略研究院的全面因素测算法，从经济指标、品牌实力和品牌状况三个方面进行评测。
　　“这次评选同以前国家评选的名酒是两码事，此次是根据品牌的拼配度评选出来的排行。”中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员接受本报记者采访时表示，这次评选不是评比，而是对品牌价值的评价。
　　此前，前国家轻工业部曾举行过5次全国评酒会，其中1963年第二次和1979第三次都评出了八种名酒，也就是俗称的“八大名酒”。与1963年第二届全国评酒会相比，洋河、郞酒和稻花香进入了新一届榜单，38％的变化率显示了中国白酒市场的新动向。
　　“洋河去年销售一百个亿，市场占有率相当高，这对它品牌价值的提升贡献很大，评比结果也反映出洋河品牌的价值所在。”刘员认为，这次评价的结果是对目前白酒企业现状的一次侧面反映，企业的规模和市场占有率都对品牌价值有很大的影响。
　　东吴证券食品研究员姜飞在接受本报记者采访时表示，洋河在品牌战略、深度营销、产品升级方面做得比较成功，激励机制在白酒行业中比较独到，管理层持股使公司主动做销售的动力更强。此外，洋河在市场方面做得非常细。“两千人左右的团队，这在白酒企业里应该是最多的。”
　　“茅台五（粮液）剑（南春）”曾被称为中国高端白酒的“铁三角”，长期垄断着中国高端白酒市场。近年来，高端白酒市场竞争格局又被改写，白酒行业逐渐形成了“茅五洋”的格局，这个“洋”就是洋河股份。
　　对于“茅五洋”的提法，洋河上述相关负责人回应称，这是消费者对于白酒格局的新认知，也反映了社会对于目前白酒行业高端品牌的新认知。
　　姜飞表示，洋河从市值、品牌价值来讲已经进入了白酒行业第一团队，但是要与二三线的白酒品牌拉开距离，还有待观察。
　　“洋河在白酒当中已经排在全国第三了。”江苏白酒协会秘书长王建英向本报记者指出。
　　齐鲁证券食品行业分析师邢庭志接受本报记者采访时也认为，一个公司的市值对其品牌价值的评判来说可能是比较好的指标，洋河品牌战略的回归，运营能力的提升，都能保证洋河品牌价值的释放。
　　力推超高端白酒
　　2010年4月，洋河、双沟联合组建苏酒集团。一年多来，该集团的一体化步伐加速推进。市场全国化、品牌高端化、区域板块化的营销“三化”战略同步展开。
　　苏酒实施“板块化、高端化、全国化”战略，使洋河规模得到迅速扩张。2010年，公司实现销售收入同比增长88.52％，昂首挺进全国白酒行业前三甲。
　　据洋河股份今年半年报显示，公司上半年实现营业收入61.72亿元，同比增长76.99％；实现归属于上市公司股东的净利润18.14亿元，同比增长69.96％；每股收益达2.02元。
　　统和“绿色文化”和“江南韵味”元素的“绵柔苏酒”是苏酒集团推出的超高端品牌。
　　“我们原先就有苏酒这个产品品牌，推出这款酒更多的还是使其赋予更多的江苏概念，能成为我国东部区域高端白酒的典型代表。”洋河上述相关负责人还向本报记者表示，“绵柔苏酒”在今年8月份已经推向了市场，现在以江苏省为主，目前市场价大概在1300到1400元，对提升洋河品牌也有很大帮助。
　　江苏白酒的金字塔顶端，一直以来都为川酒和贵酒两大军团把控，而苏酒的面世，将打破这一格局。

JAMES

好、干的漂亮

水中月

洋河在雄起