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洋河股份重卖酒轻酿造 遭疑或成下个秦池

 火.. [复制链接]
发表于 2012-4-28 16:24:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
来源: 经济参考网
仅仅用了两年多时间,洋河股份就从一个地方性二流酒厂一跃成为全国性品牌酒企,二级市场上的股价也一路高歌猛进,最近市值更是超过五粮液,仅次于贵州茅台,从而坐上国内白酒行业市值第二的交椅。
  市值大增背后是洋河股份上市以来的疯狂扩张,而其扩张的法宝,则是公司的深度营销模式。但当一家卖面包的企业缺少面粉,就算其面包卖得再好,也令人担忧。洋河股份大规模营销和业绩大增的同时,就一直面临基酒不足的短板,而基酒直接关乎白酒企业生存与发展的根基。
  更令人担忧的是,洋河模式背后存在的高管追利冲动。由于洋河股份高管持股较多,通过业绩和资本的双重杠杆扩大自身收益,成为高管和股东们极速扩张的原始动力和终极意图。
  重“卖酒” 轻“酿酒”
  从2002年投资9000万元成立的中型酒厂,到如今市值1300多亿元的白酒“大鳄”,洋河股份的迅速崛起很大程度上归功于其深度营销策略。
  在竞争激烈的白酒市场,洋河股份不惜在广告上投入大量资金。财报数据显示,2008年至2010年,洋河股份在广告方面的支出分别为1.07亿元、1.43亿元、4.35亿元,年均复合增长率高达175%。公司不仅在央视和地方卫视各个频道投放广告、冠名黄金强档节目,参与大型赛事,而且通过广播、杂志、报纸和网络等媒介进行多渠道宣传。
  猛投广告的同时,洋河股份净利增速却在下滑,2010年公司净利润同比增速为75.86%,2011年业绩快报显示,净利同比增长约八成,与上市前翻倍式增长的业绩相比,其业绩增幅明显滞缓。
  面对广告支出年均复合增长率超过净利润增长率的现实,公司董事长兼总裁张雨柏却宣称,未来广告投入计划将配合全国发展适当增加预算。
  与洋河股份相比,五粮液“低调”得多,五粮液2010年广告费用为4.21亿元,与洋河股份相当,但其当年营业收入却是洋河股份的两倍多。洋河股份持续的广告促销模式,与当年红极一时的“标王酒”秦池的套路极为相似。
  评论洋河股份营销模式的优劣,应回到一个最基本的逻辑:即一家成功的白酒企业到底应该以酿酒为重,还是以卖酒为主?最佳答案显然是既要酿得好,也要卖得好。但在一个白酒品牌的形成过程中,一定有先后和侧重。
  不论是国酒茅台,还是五粮液和泸州老窖,都是有着很深文化传承和品牌积淀的老字号酒企。其历史与文化基因的传承,是其他品牌无法复制和模仿的。
  但洋河股份自一开始就选择了一条与众不同的路子,与“酿酒”相比,更注重“卖酒”。这表现在两个方面,一是传统的八大名酒之一浓香型洋河大曲已经消失,洋河股份某种意义上只是借用其名,二是公司在发展过程中强调深度营销。
  狂卖面包 却缺少面粉
  尽管以当前洋河股份的资本实力和产品扩张能力,还能冲抵其高企的营销费用,但这种单纯以广告驱动的扩张模式显然不具备持续能力。对一家白酒企业而言,原酒的生产能力和基酒储备量才是可持续发展的保证,但这恰恰是洋河股份的短板。
  早在2009年,洋河股份就曾分别向五粮液集团下属两个子公司支付了两笔预付款,总额高达近6000万元,由此引发了洋河外购基酒的猜测。此后公司高层承认,确实在向五粮液集团购买基酒。
  事实上,在中国白酒业,除四川、贵州、东北的酒企基本不需外购基酒,其余各省的白酒企业几乎都需购买基酒。从这个意义上说,包括洋河在内的整个苏酒企业,其命运并不掌握在自己的手中,而是掌握在竞争对手的手里。
  由于上市之后的洋河股份发展太快,无论是市场规模还是市值,都让五粮液这个强劲对手感到威胁,因此五粮液准备通过基酒对洋河加以控制。若五粮液不卖给洋河基酒,洋河就需要寻找新的渠道,如果基酒来自一些小厂,品质就难以保证。
  因此,大量外购基酒让洋河消费者对其酒质产生怀疑,认为它并不具备洋河酒的品牌传承,而是通过勾兑而成。
  在既保持产量快速增长又持续维持高毛利的状态下,高端白酒产能是否可以无限度扩大?答案是否定的。高管以双重杠杆撬动自身收益
  明知基酒短缺会削弱品牌影响力,也知道一个成功的白酒品牌需要经历漫长岁月的积淀,而且有着当年秦池败落的前车之鉴,洋河股份为何还要走这条依靠深度营销极速扩张的路子?
  这一方面是因为洋河股份的高管并非酿酒行业出身,不像贵州茅台和五粮液那样,掌舵人均是酿酒行业出身,对白酒文化有更深层次的认知。
  而更为重要的原因是利益驱使。洋河股份高管持股较多,公司前董事长杨廷栋持有洋河股份5.32%的股权;现任董事长张雨柏持有4.93%的股权。
  杨廷栋和张雨柏都是曾经的地方官员,被上级委派担任洋河酒厂领导职务,公司上市后其财富达到数十亿,有较强的套现冲动。
  而贵州茅台管理层没有企业原始股权,没有套现冲动,五粮液国有股权占比60%以上,处于绝对控制地位,大股东更注重长远发展及企业声誉。
  在这种情况下,洋河股份采取有别于茅台、五粮液的模式极速扩张的意图就非常明显,即一方面通过快速扩大产能,释放短期业绩;一方面通过短期业绩快速释放拉升股价进行大量套现。
  这也解释了此前洋河业绩大增股价大涨高管大额套现的原因。问题是,洋河这种特殊营销模式还能走多远,会不会成为另一个秦池?(投资者报)

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 楼主| 发表于 2012-4-28 16:27:27 | 显示全部楼层
洋河酒业,其命运并不掌握在自己的手中,而是掌握在竞争对手的手里。
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 楼主| 发表于 2012-4-28 16:33:55 | 显示全部楼层
高层为什么套现,估计高层的人早就有打算了,捞一比是一比?
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发表于 2012-4-28 20:02:29 | 显示全部楼层
估计洋河总有一天会摔得很惨的!
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发表于 2012-4-28 21:02:26 | 显示全部楼层
扩张太快。。这都是无法想象的速度在攻城略地。有没有想过要巩固市场不要一味的扩张。这样的例子太多太多。。。希望洋河不要他们的重蹈覆辙。。。。
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发表于 2012-4-28 21:38:44 | 显示全部楼层
实话实说,一点不假
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发表于 2012-4-29 08:18:21 | 显示全部楼层
它倒闭了更好,希望它早些倒闭,它为洋河的百姓做过一件好事吗?除了扒我们的房子他还能做什么呢
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发表于 2012-4-29 08:27:12 | 显示全部楼层
它为洋河人民铺过一条路吗?建过一个市民广场吗?建过一个公园吗?只会借着我们洋河的名子大发其财,去打压洋河的小酒厂,这样利用了洋河却不为洋河做一件好事的没良心的企业还不该倒闭吗
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发表于 2012-4-29 08:36:30 | 显示全部楼层
要能造福百姓就好了
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 楼主| 发表于 2012-4-29 08:53:25 来自手机 | 显示全部楼层
为什么不学学五粮液酒厂,支持地方小酒厂为其酿造原酒基酒,洋河的小酒厂都有能力酿造,,非要跑四川高价买原酒, ,,你洋河酒厂的酒还是洋河酒吗??你为我们洋河做出哪些贡献?作为洋河的龙头企业,支持过地方的企业吗??
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发表于 2012-4-29 15:15:37 | 显示全部楼层
其实做为洋河人 应该支持酒厂
没有酒厂 有今天的洋河吗 洋河人的工作大多数都在酒厂 我真不知道酒厂倒闭了对你能有啥好处呢
人云亦云的人太多了
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 楼主| 发表于 2012-4-29 16:24:02 | 显示全部楼层
本帖最后由 福星高照 于 2012-4-29 16:28 编辑

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为什么那么本地洋河人不支持洋河酒厂,就是因为洋河酒厂挣钱了效益好了也没为地方做什么贡献,污染日益严重周边水域水黑水臭,这就是洋河酒厂做出的贡献!除了解决一些劳动力的问题!!还有什么呢!洋河人一线车间工人累死累活拼命工作为酒厂创造效益!工资涨了吗?待遇好了吗?还有派遣工受到不公平的待遇,工作都是一样的!!                 假如洋河酒厂倒闭.只能说是政府财政税收损失!!
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发表于 2012-4-29 20:05:29 | 显示全部楼层
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你把它的作用高估了,有它在我们没好处,没它在我们没坏处,他用了几个工人有怎么样呢?工作累,又脏,工资又很低,它给的是最低的保底工资差不多,在外面打工比在它那里上班强多了,没有它的话洋河环境会更好,也不会有人做那又脏又累受罪的活了
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发表于 2012-4-29 20:33:27 | 显示全部楼层
劳务派遣用工方式自2008年新的《劳动合同法》实施以来给予了“合法身份”。致使来源于国外的劳务派遣用工方式春风般的涌现出在我国各大企事业单位。呈现出劳务派遣企业“招人不用人”,用人单位“不招人用人”,通俗讲就是用人单位与员工不发生直接合同关系,改由劳务派遣机构分别与用人单位和劳动者签订定向用工合同,然后由用人单位向派遣机构支付“派工费”及日常管理劳动关系的“维护费”。劳动者则作为商品,被劳务派遣机构租赁给用人单位。
    正是因为这一用工方式的“正身”,许多企业为规避责任,减少用人成本,都纷纷竞相效应。由于派遣工在用人单位的尴尬身份,劳务派遣工被歧视的现象泛滥,“同工不同酬”、超时加班、甚至欠薪欠金的问题大量出现,严重损害了这批派遣工人合法权益,更是加剧了劳动者的就业不稳定性和危机感,形成社会矛盾;也是当前一个非常突出的民生问题。

   
    据了解,今年的两会上,江西省全国人大代表陆永兰对劳务派遣用工泛滥特别递交了提案。同时针对这一话题, 全国政协委员们也一份份提案陆续提交到大会提案组。像民建天津市主委欧成中委员、中国教科文卫体工会原主席王晓龙委员、重庆市监察局副局长杜黎明委员等纷纷呼吁相关部门完善劳动立法,规范劳务派遣用工行为,构建和谐劳动关系。
   从全国总工会的《国内劳务派遣调研报告》显示,全国劳务派遣已经达到6000多万人,约占城镇就业人员的20%。目前,一些大型央企和外企对劳务派遣非常青睐。杜黎明委员在提案中称:“中国联通、中国移动、中国电信、邮政、银行等在营业窗口或者柜台中绝大多数都使用劳务派遣工。按人保部劳动科学研究所研究员张丽宾的分析说,用工企业青睐劳务派遣用工方式是因为利益驱动,为了减少人工成本;加之现行法律法规不健全、监督管理方式欠缺,用工单位自然也就打起了擦边球。据他们的调查和统计,劳务派遣员工比正式员工的工资一般要低30%。而且除了工资之外还有单位诸多福利派遣工是不能享受的。这种侵犯劳动者合法权益的,不只是工资有差异,在福利等各个方面,都存在对劳务派遣工的歧视。另外一个危害就是,很多企业为了降低成本滥用劳务派遣,导致劳务派遣用工方式的扭曲。其实劳务派遣用工立法本身来说,是一个很好的用工形式,它是有自己的优点的,包括用工灵活、利于就业等等。但是现在这种形式没有被好好利用,劳务派遣的公益性在中国远远没有发挥出来,要改变现状还是要通过建立健全法律法规。《劳动合同法》中有关于劳务派遣的内容,但总的来说比较原则化,不利于实践操作。

   
    随着2008年《劳动合同法》的实施,原本只限于三资企业和某些特定领域的劳务用工形式,发展4年以来,已开展在我国各行各业,形成了完全扭曲当初我国劳务派遣用工立法精神的“怪圈”情形。凡是能够用劳务派遣工的,就坚决不用合同工,甚至诸多企业一夜之间把原来自己的员工大多数全部变成派遣员工等严重侵权现象。
    《劳动合同法》第五章第二节规定了劳务派遣的有关条款。劳务派遣用工作为一种新型的用人形式,按照全国人大常务委员会法制工作委员会行政法室副主任张世诚透露,全国人大法工委已就劳务派遣疑问答复劳动部:明确劳务派遣期不得超半年、岗位为非主营业务、岗位须为可替代性岗位。确定了劳务派遣用工形式的“三性”原则:临时性、辅助性和替代性。
    所谓辅助性,即可使用劳务派遣工的岗位须为企业非主营业务岗位;替代性,指正式员工临时离开无法工作时,才可由劳务派遣公司派遣一人临时替代;临时性,即劳务派遣期不得超过6个月,凡企业用工超过6个月的岗位须用本企业正式员工。
    有些单位,劳务派遣工的“临时性”也被长期固定性“替代”。笔者在衡阳市调研中发现,95%以上派遣员工派遣期限超过1年,有的还超过5年甚至更长的。绝大多数劳务派遣岗位都是长期性岗位。这已背离了法律规定的‘临时性、辅助性、替代性’范围,是一种违法行为。
    【现象一】:同工不同酬。用工单位把违规使用的派遣工“合理合法”地当作“二等公民”,薪酬相对于用工单位的正式员工悬殊数倍,在单位里没有奖金、不能享受福利待遇、没有劳动保险、工作也没有稳定性,但与正式工干一样的活,接受一样的考核。
    【现象二】:劳务派遣工处于歧视地位,被超范围、超数量、超时间用工。89%的国企使用劳务派遣工,劳务派遣工占职工总数的52%。劳务派遣工主要分布在金融、石油石化、通信行业、邮政、电力,使用期限大都超过6个月。
    【现象三】:劳务派遣工劳动关系不稳定。用工单位随意辞退职工,派遣工合法权益被侵犯。有的派遣工被辞退,却领不到补偿金,派遣工维权有难度。个别企业甚至把原先的正式职工非法转为派遣工,导致员工“被派遣”;因为企业使用劳务派遣工往往都只是想利用派遣工比较年轻、容易创造劳动价值的这段时间,而没有长期使用的计划。而这又使得劳务派遣工的职业发展空间很小,尤其是很难得到应有的培训。

    【建议】:
    由于劳务派遣工的合法权益受侵害的问题越来越突出,严重影响了我国经济健康发展、社会和谐。如何遏制劳务派遣乱象,构建和谐社会呢。笔者认为,首先是有关行政单位及部门要在全国范围内开展规范劳务派遣用工专项整治行动,重点督查国有企业、机关事业单位,特别是中国联通、中国移动、中国电信、中国石油、电力、金融等重点行业和单位的用工和派遣情况,严肃查处滥用派遣工、违规签订合同、克扣工资、拒缴社会保险等违法行为。再次,规范劳务派遣制度,完善立法。对《劳动合同法》中临时性、辅助性或者替代性加以修正,且规定同一用工单位的工作时间不得超过一年,超过一年的,视为劳动者与用工单位形成劳动关系,用工单位应当立即与劳动者订立劳动合同。
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发表于 2012-4-30 11:19:02 | 显示全部楼层
{:5_161:}  这是什么时候的文章啊
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 楼主| 发表于 2012-4-30 12:23:50 | 显示全部楼层
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发表于 2012-4-30 14:55:57 | 显示全部楼层

支持!酒厂的资金应当用在新城建设和发展上。酒厂的领导、新城的领导和宿迁的领导要高度重视。没有洋河新城,就没有酒厂的持续发展!!!
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发表于 2012-4-30 15:58:47 | 显示全部楼层
能搞钱的,哪个不搞哦,没倒之前大搞~~
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发表于 2012-5-1 03:47:53 | 显示全部楼层
你们都说些什么~!说的那些东西能套现么?人家想的是怎么能弄到钱,你们懂吗?
从工人工资里面克扣,进货次品价格低者优先,价格谎报,关系近者先~你给钱多者先~!
工人工资低,浪费的也多,那些钱都哪去了。例子:比如专款是2亿下拨,高层拿5千万-中层拿3千万-小领导拿2千万剩下的就1亿了,乱七八糟开支在来2千万,剩下这点够干什么的,谁不中饱私囊呢~!?郁闷,洋河酒厂黑幕还少么,洋河酒厂有的是钱,阴沟里淌的都是酒~!~
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发表于 2012-5-1 17:39:32 | 显示全部楼层
{:5_153:}鼠目寸光
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